赞助资源外流,传统体育该如何应对电竞危 [复制链接]

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赞助资源外流，传统体育该如何应对「电竞危机」？

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头部赞助商资源外流的危机背后，其实是传统体育与电竞争抢年轻流量的弱势体现，而为了弥补这一弱势，不少传统体育赛事走上了「电竞化」的道路，不过对传统体育行业来说，「电竞化」不该是一道单选题。

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随着今年春季赛的启动，LPL赛事赞助版图再次迎来两位大牌，分别是家电科技品牌TCL与润滑油品牌美孚速霸。随着两大品牌的加入，LPL的赛事赞助商数量已经达到了16位，与此同时，这也是LPL首次迎来家电科技品牌与润滑油品牌的「金主」，围绕赛事的赞助商品类也再次实现了升级。

值得注意的是，TCL和美孚速霸虽然都是首次进军LPL，但是两大品牌已经算是体育营销的「老战友」了。在国内CBA联赛中，TCL早在年便成为赛事官方合作伙伴，而美孚速霸也在年就加入到了CBA赞助版图当中。

原本活跃在传统体育领域的品牌投身电竞并非个例，国内智能手机品牌OPPO在年上半年先后与温网、法网两大国际顶级网球赛事完成签约。同年9月，该品牌便成为《英雄联盟》赛事全球合作伙伴，双方达成了5年长约。

与此同时，多年来OPPO也始终和LPL这一本土赛事保持着密切的赞助合作关系。另一边，作为CBA官方战略合作伙伴的李宁近年来也在电竞领域动作频频。

显然，曾活跃在传统体育赛事中的这些金主们如今已经将注意力分散到了电竞行业当中，这对传统体育领域来说并不是个好消息。诚然，TCL、美孚速霸仍然存在于CBA赞助商阵容当中，看起来电竞与传统体育仍然井水不犯河水。

但是金主们的体育营销投入并非是无限的，电竞的崛起注定要分走原本属于传统体育的一部分蛋糕。当然，更值得各类传统体育赛事担心的是，在电竞行业分走了大量的体育用户之后，TCL与美孚速霸的举动是否只是传统体育赞助商资源流失的开始？

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电竞与传统体育，是否真的会「兵戎相见」？

为什么越来越多的体育赛事赞助商开始青睐电竞，背后的原因并不难分析。一方面，顶流电竞赛事拥有大部分传统体育赛事无法比拟的流量优势。举个例子，早在年，LPL赛区职业赛事直播观看人次超过亿，全年LPL赛事内容观看量超过亿次。

再近一些的数据，根据EsportsCharts统计，截止4月7日，年LPL春季赛最高观众峰值已经刷新至万，平均观众人数高达万。庞大的观众数量和夸张的赛事内容观看量，对各类赞助商来说自然意味着出色的品牌曝光。

另一方面，对赞助商们来说，入局电竞也比入局成熟的传统体育赛事更「便宜」。这里可以对比CBA与LPL两大赛事。作为CBA官方主赞助商，中国人寿与前者的3年赞助合同价值10亿人民币。再来看看LPL的赞助金额，年，LPL赛事主赞助商席位明码标价为万，同年，梅赛德斯奔驰便成为LPL的首席合作伙伴。

在主赞助商合同价值上，CBA仍然遥遥领先。在主赞助商之下，年，李宁5年20亿成为CBA官方战略合作伙伴；年，双方续约，赞助价值降至5年10亿。横向对比LPL，年，随着耐克的到来，双方的赞助合同金额也不过每年万左右。

出色的曝光效果加上相对廉价的赞助成本，LPL能够吸引CBA两位大客户的原因已经呼之欲出了，同样这也是电竞能够获得不少体育赛事赞助商青睐的原因。赞助商资源流向电竞领域已成定局，这也成为传统体育与电竞之间的利益冲突点。

除此之外，电竞与传统体育还有另一个利益冲突点。仍然以CBA为例，根据艾瑞发布的CBA联赛的用户画像显示，16岁-35岁用户占比达到了70.5%，然而这一年龄段的年轻人群正在快速被电竞行业瓜分。

根据国内数据机构统计，在国内电竞行业中，热门电竞项目的观众年龄集中在16-25岁之间，将数据更具体一些，英雄联盟项目中，16岁-25岁用户占比为89.9%、王者荣耀中这部分用户占比为86.2%，和平精英则为90%。

从这些数据不难看出，即便CBA的观众年龄跨度更大，但是在核心用户群体上，它与整个电竞行业也有着极高的重合度。更重要的是，相比于职业化的传统体育赛事，如今开始大力搭建全民赛事生态的各类电竞项目对年轻用户来说不仅参与度更高，覆盖度也更广泛，在抢夺年轻人群的「战争」中，传统体育赛事的优势并不明显。

这样看来，如果历史悠久的传统体育赛事想要继续保持发展势头，如何从电竞手中抢夺年轻人群就成为重中之重了。

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传统体育该如何与电竞行业抢夺年轻人口红利？

随着游戏设备门槛越来越低，游戏产品应用场景越来越丰富，以及各类电竞赛事的大众化成果愈发显著，游戏与电竞的覆盖度与参与度与日俱增，传统体育赛事想要依靠原本的竞赛内容吸引大量年轻人群的